Una casa abierta. Así es como AccorHotels está definiendo la nueva marca JO & JOE. Desde el año pasado, la marca pasó a integrar el portafolio de la red y tuvo su primera dirección en Hossegor, Francia, en mayo de este año. Para presentar el concepto, AccorHotels montó un showroom con algunas piezas que refuerzan el espíritu de la marca a través del diseño, la comida y la bebida y la experiencia.
El nuevo concepto fue creado con el propósito de recibir personas, ya sean comunidades locales, o sea, habitantes de la ciudad (townsters) o viajeros en busca de un espacio fresco, con óptima oferta de comidas, bebidas y sociabilización. De acuerdo con el EVP de Operaciones de las marcas Económicas AccorHotels América del Sur, Franck Pruvost, la llegada de la marca representa el futuro y el posicionamiento disruptivo de Accor.
“Estamos muy contentos de traer un concepto innovador para el mercado y que atender no sólo a las nuevas generaciones, los Millennials y Centennials, sino también los que tienen comportamiento alineado como el de estas generaciones. Creamos el showroom justamente para ayudar a las personas a entender la propuesta y lo que es el open house, que junta lo mejor de los conceptos de hotel, de hostel y de private rental. “Ya tiene mucha curiosidad en torno a la nueva marca y eso es muy positivo porque hay una gran expectativa para abrir un JO & JOE en la región”, comenta Pruvost.
En el showroom tiene una cama de pizza, que puede convertirse en varias posibilidades, pues cada parte se desprende y se puede utilizar como bancos y mesa, por ejemplo. El artículo forma parte de una habitación con el nombre “Together”, que también ofrece otros formatos para dormir como una tienda y una litera de ruedas. Todos pueden ser modificados de lugar, lo que hace que el espacio adaptable a todas las necesidades. La cama pizza, así como otros muebles, están hechos de carpintería modular, es decir, con más de una funcionalidad.
Además, el local posee una grada que puede tener muchas utilidades, desde acomodar una miniplateia para un show amateur (o no) o un lugar para leer, trabajar, conversar. “Son elementos de diseño que se adaptan a cada necesidad, en cada momento. Ideal para todos aquellos que valoran la cultura del compartir, la espontaneidad y la experiencia “, refuerza el ejecutivo.
El proyecto es un ejemplo de innovación, liderado por el Marketing Innovation Lab de Accor, que identifica, prueba y comparte acciones centradas en el cliente y soluciones disruptivas que pueden generar ingresos adicionales para el Grupo. La marca JO & JOE es el resultado de un proceso de construcción en conjunto con futuros clientes, expertos externos, estudiantes y ejecutivos de Accor, con el objetivo global de desafiar las convenciones e imaginar el futuro de la hospitalidad, el catering y la interacción social.